思念食品有限公司采购部根据公司招标的要求，就思念食品有限公司14城本地达人种草及超市探店服务项目进行公开招标，现将招标事宜通知如下：
一、招标内容及要求：
1、项目名称：思念食品有限公司14城本地达人种草及超市探店服务项目；
2、标段划分：项目共分为14个标段：郑州、北京、上海、长沙、深圳、西安、温州、杭州、合肥、济南、重庆、武汉、南京、广州；
3、项目内容
①单城线下快闪活动+超市思念柜台探店城市：郑州（快闪：暂定12.6-7日，超市：2025年12月-2026年2月）；
②13城线下指定超市mini秀+思念柜台探店城市：北京 上海 长沙 深圳 西安 温州 杭州 合肥 济南 重庆 武汉 南京 广州（2025年12月-2026年2月）；
4、项目需求
①服务商需完成线下本地达?快闪和超市探店，并基于以上城市内指定超市，完成资源沟通， 对超市思念柜台内好运新品汤圆和其他产品进?软植探店分享，利??量达?保证曝光量和品牌和当地品牌+产品的沉淀；
②通过线下多城思念好运新品官宣快闪活动，由多平台，多位线下达?参与快闪事件打卡软植发布在当地引爆思念线下快闪活动??代?好运新品及产品卖点；结合服务商在多城本地?活超市渠道的深度渗透，通过抖?、?红书等平台的达?矩阵对线下超市内思念好运进?VLOG软植形式探店打卡内容种草，对线下超市思念新品进?曝光；
③借助达?海量内容的持续软植曝光，潜移默化深度触达当地?标客群，将“好寓意、?颜值、好美味”的品牌?智植?消费者?中，促进思念好运新品线下超市的曝光和转化；
5、项目概况
郑州：线下快闪地区分为两批次探店：①快闪活动探店；②超市内思念柜台探店可分两批次达人报价，其中①②中达人可重叠，即一个达人产出①②共2条内容；其余13城：无线下快闪地区分为单批次探店：①指定超市附近mini秀和超市内思念柜台可分单批次达人报价，一个达人至少产出1个内容；
5.1主要单城新品快闪活动+超市探店城市
郑州 （快闪：暂定12.6-7日，超市：2025年12月-2026年2月）
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探店地点 |
发布时间节点 |
平台 |
形式 |
调性 |
核心任务 |
内容核心 |
达人类型 |
备注 |
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线下快闪活动 |
暂定12.6-7日 |
抖音+小红书 |
视频/图文 |
真实感、生活化、有分享欲 |
思念线下快闪活动宣传
思念好运新品曝光 |
-以Vlog形式记录在白鹿代言新品汤圆线下快闪店的体验，展现现场氛围、明星互动及产品亮点。 |
本地生活
生活美食
休闲食品
综合商场
时尚颜值 |
当地IP达人 |
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超市思念柜台 |
快闪活动后：2025年12月-2026年2月
核心：12月15日-12月30日（冬至） |
抖音+小红书 |
视频/图文 |
契合快闪活动二次超市探店
超市内思念产品曝光
居家思念好运超品分享 |
-以逛超市Vlog形式，记录偶遇并购买思念线下快闪活动中白鹿同款新品好运汤圆的惊喜，再到家分享美食的真实体验。
-通过居家美食制作或测评，在家庭日常场景中软植入思念好运新品汤圆，与家人/朋友/自己分享，传递思念团圆与好运的幸福情感。 |
与第一批达人部分重合
当地IP新达人 |
5.2十三城线下指定超市mini秀探店城市（2025年12月-2026年2月）
北京 上海 长沙 深圳 西安 温州 杭州 合肥 济南 重庆 武汉 南京 广州（以具体执行为准）
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探店地点 |
发布时间节点 |
平台 |
形式 |
调性 |
核心任务 |
内容核心 |
达人类型 |
备注 |
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指定超市附近mini秀+超市内思念柜台 |
2025年12月-2026年2月
核心：12月15日-12月30日（冬至） |
抖音+小红书 |
视频/图文 |
真实感、生活化、有分享欲 |
指定超市附近思念mini秀+
超市内思念产品软曝光
/居家思念好运超品分享 |
-以逛超市Vlog的形式，记录偶遇超市附近思念mini秀、并在超市购买体验思念好运新品白鹿同款汤圆的惊喜，再到家分享美食的真实体验。
-通过居家美食制作或测评，记录在超市附近遇到思念mini秀、并在超市购买体验思念好运新品白鹿同款汤圆，在家庭日常场景中软植入思念好运新品白鹿同款汤圆，与家人/朋友/自己分享，传递思念团圆与好运的幸福情感。 |
本地生活
生活美食
休闲食品
综合商场
时尚颜值 |
当地IP达人 |
6、服务商&达人要求
①具有本地超市资源：优先选择熟悉本地超市渠道、有超市稳定合作关系的探店机构，确保能顺利进入指定超市内思念冰柜区域拍摄和推广；与超市能够达成团购链接上架和直播合作。
②具有本地达人资源：供应商应至少拥有当地城市1W+抖音/小红书本地城市达人+达人资源，粉丝画像需与家庭主妇、年轻白领等冷冻食品主力消费人群匹配;
③方案/团队配合度/响应速度/执行力：过往有优秀食品快消行业本地案例，能够根据思念产品定制完整探店方案；括但不限于洞察(产品、IP)、核心创意、执行规划、稀有资源、费用拆解、团队等。
④达人&视频产出能够满足以下表格内要求：
视频参考：
https://klvcodtump.feishu.cn/wiki/JAYvw029YiM7lAkKqc7ce1z0nJh?from=from_copylink&sheet=LtaZYw
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类别 |
核心要求 |
具体标准与说明 |
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基础门槛 |
账号本身 |
粉丝 |
不限粉丝，IP须为当地或周围城市 |
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主页内容 |
主页不能全是广告，需包含个人日常生活素材。 |
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活跃度 |
近30天内至少发布过15条内容。 |
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流量状态 |
账号内容健康，近90天无平台流量异常或处罚记录。 |
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内容与创作要求 |
脚本与创意 |
脚本能力 |
能基于品牌提供的脚本模板，进行创意化产出。 |
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创意加持 |
禁止完全依赖AI或照搬Brief，必须融入个人账号的“创作调性”，有自己的理解和发挥。 |
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视频内容与文案 |
时长与形式 |
抖音以视频为主，小红书以图片为主；视频时长30S以上，禁止直接使用第三视角素材AI混剪+口播，口播与内容需严格对应。 |
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文案规范 |
不可对品牌有负面影响；禁止使用绝对化用语如“第一、绝对、唯一”等；注意断句流畅，无错别字和主题错误。 |
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内容调性 |
生活VLOG感，将思念好运汤圆合理融入自己的生活当中，可结合平台近期热点，强调松弛感、自然感、素人感、避免硬广，要软植。 |
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出镜与口播 |
必须真人出镜口播，嘴型与字幕对应，讲话有情绪感染力。 |
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画面规格 |
必须使用竖版，画面清晰、平稳、无包框或多屏。 |
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画面内容 |
画面需与文案内容相对应，不可直接使用第三视角对素材混剪，可结合平台近期热点，视频色调清晰明亮。将产品自然植入视频。 |
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字幕与花字 |
视频必须配有字幕。品牌名“思念”、产品名卖点正确，需用简洁干净的花字突出。 |
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背景音乐 |
如有BGM，可使用近期热门BGM，但是需欢快正向，且音量不可大于口播音量。 |
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场景与出镜建议 |
拍摄场景 |
自身生活场景，居家或者超市内，将产品软植入日常生活中 |
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服装要求 |
日常生活穿着即可，符合日常探店或居家亲子气息，不可太过随意或暴露。 |
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出镜人员 |
偏好亲子类型，职场类型，支持带娃、家庭、夫妻、情侣、朋友等多人出镜。 |
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产品描述 |
描述产品卖点时需根据BF口语化叙述，不可生搬硬套，要符合生活场景和客观事实，避免使用“最”“顶级”等夸张词。 |
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交付规范 |
交付与发布 |
时效 |
达人可根据产品铺货地区对内容动态调整，但必须在品牌要求的时效内交付最终成片。视频发布后，1年内禁止删除或设为私密。 |
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硬性规定 |
出镜真实性 |
明确禁止代拍，必须由博主本人亲自出镜拍摄。 |
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素材授权 |
二次分发 |
优先选择同意将视频免费分发至其他平台（抖音/小红书/视频号/快手/朋友圈等）。 |
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素材回收 |
优先选择同意授权书签订，可同意品牌使用成品视频、净版视频（无字幕）及拍摄原素材。 |
6、增值项（不做要求）
①合作资源要求：服务商自有超市资源，能帮助思念与当地超市深度合作，打造“思念新品好运汤圆”等主题专场直播；
②产品与销售形式：以该超市内思念专属产品本地团购券形式，共同商定以“一口思念好运包圆”等核心产品货盘（含引流款、主推款、组合套餐等等）；
③核心运营策略：能够完整策划落实复盘采用“人货场”精细化运营，并结合付费流量高效撬动自然流量的投流策略等一系列项目；
④最终销售目标：实现思念新品曝光与GMV转化的双重目标，达成品效合一的营销效果，能够并对思念团购直播完成复盘分析；
PS1:支持团购券直播超市部分参考：
https://klvcodtump.feishu.cn/wiki/JAYvw029YiM7lAkKqc7ce1z0nJh?from=from_copylink&sheet=LtaZYw
7、投标及报价要求：
7.1投标单位需按格式要求编制投标文件；（投标方可投报其中一个或多个标段）
7.2中标方不得将承包范围转包、分包或委托第三人，否则，视为严重违约，招标人有权拒付合同款项有权即时解除合同；
7.3报价要求：投标单位需考虑投入的人工/设备/运维/场地等成本、现场踏勘、其他风险、税率等产生的综合费用，按照报价单要求进行报价；
8、付款周期及方式：
8.1付款周期：
(阶段性)结案后30个工作日付款；
（具体以谈判为准，后期在合同中约定）；
8.2付款方式：公对公转账；
9、发票要求：提供6%增值税专用发票；
二、投标单位资格要求
1、在中华人民共和国境内具有独立法人资格，具有有效相关经营范围的营业执照，法人无不良记录，一般纳税人；
2、全平台(抖音、小红书等)优质达人营销服务商；
3、全网MCN机构合作100+家，抖音、小红书在当地城市达人平台覆盖率60%以上；
4、优秀食饮快消行业本地城市内容种草曝光营销案例近3年至少1例；
5、公司无舆情；
三、投标报名
3.1、报名资料：法定代表人授权委托书、被委托人身份证、企业营业执照、优秀食饮快消行业本地城市内容种草曝光营销案例近3年至少1例（合同）；
3.2、报名时间：2025年11月11日--2025年11月17日，上午9时00分—12时00分，下午14时00分—17时30分（节假日除外）；
3.3、报名方式：请投标单位在报名时间内，委托授权代表用个人微信扫描二维码提交以上报名资料，并同步发送邮箱：SNZB5@synear.com一份扫描件；
（注：投标单位提交信息务必准确，报名资料通过审核后，我司以邮箱形式发送招标文件等资料；报名资料审核未通过的单位不能参与本次投标。）
四、投标保证金
1、开标前,各投标单位需缴纳投标保证金人民币5万元（大写：伍万元整）。
2、投标保证金缴纳方式：详见招标文件；
五、开标时间及地点：
1.时间（同开标时间）：2025年11月19日上午9点30分；
2.地点（同开标地点）：河南省郑州市惠济区英才街15号思念食品（具体以开标前电话及邮件通知为准）。
注：所有投标人的法定代表人或法定代表人委托代理人必须准时参加，否则所递交的投标文件将被视为无效投标文件予以退回。
六、凡对本次招标提出询问，请按照以下方式联系：
1.思念食品招标部
联系人：付女士
联系方式：0371-56978560
邮箱：snzb5@synear.com
2. 项目现场勘察或答疑联系人：孙女士
联系方式：178-3731-8135
七、评标办法：
针对本项目具体情况，采用综合评标原则进行定标，即满足我司招标技术要求的前提下，对各投标单位的投标报价及所承诺的服务等综合评定后确定中标候选人。
